En 2021, le marché français de la Lingerie féminine a totalisé 2,24 milliards d’euros, en hausse de 4,3% par rapport à 2020.
Sur ce marché qui commence à retrouver des couleurs, les confinements et le télétravail ont amplifié la demande confort. En effet, les produits confortables et fonctionnels sont aujourd’hui, de très loin, le premier critère d’achat pour la lingerie.
Le budget moyen alloué par les Françaises à la lingerie et aux articles chaussant en 2021, est de 80€ en hausse de 5,54% par rapport à 2020. Les cibles les plus importantes sur le marché sont les Femmes de 45 ans et plus qui représentent 60% des dépenses, avec un budget moyen d’achat de 71€, alors qu’il est d’environ 60€ pour les autres destinataires.
La lingerie n’échappe pas non plus aux volontés de consommation et de production plus écoresponsables, avec notamment le développement de nouveaux matériaux plus naturels, de teintures plus écologiques et un retour vers une valorisation du made in France et de ses savoir-faire.
D’un point de vue style, la culotte s’impose dans toutes les collections. Pièce iconique, elle s’affiche chic tout en contraste de matières, ose le sexy en transparence ou encore revendique un réel message. La culotte menstruelle, produit économique, écologique et confortable, s’est également imposée et a su conquérir de nombreuses femmes.
Enfin le body c’est la pièce 2 en 1 passe-partout incontournable des collections. Il se décline sous toutes formes, couleurs et matières : manches longues ou courtes, en version sexy ou "shapewear". Le body se porte en dessus-dessous, il joue la transparence et ose les mélanges de matières pour proposer de nouveaux portés.
Du côté de la distribution, les chaînes de centre-ville les centres commerciaux maintiennent leur leadership, tandis que les chaines de périphérie, de sport et les soldeurs gagnent des parts de marché. Les pure players, quant à eux, se tassent un peu après une très forte croissance en 2020.
Versant web, si le poids des dépenses sur Internet avait atteint 23% en 2020, la réouverture des magasins a sonné son repli. En effet, les ventes en ligne ont pesé 21,1% des ventes de lingerie femme en 2021, en recul de 1,93 points par rapport à 2020.
