La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Relooking magasin & théâtralisation merchandising

Relooking magasin

Programme

Comment relooker, théâtraliser, réenchanter le magasin à peu de frais ?


Jour 1 :
APPORT THÉORIQUE

Introduction

  • Les enjeux du merchandising (origines / définition / objectifs)

Comprendre les comportements d’achat des consommateurs
  • L’environnement commercial
  • Les exigences des consommateurs d’aujourd’hui
  • Les différents types d’achats
  • L’évolution de "l’appétit d’achat" au cours de la visite

Maîtriser le merchandising d’organisation
  • Les critères de segmentation de l’offre
  • L’optimisation de la surface de vente
  • L’implantation en fonction de la courbe de vie des produits
  • L’impact des différents types de présentation

Animer son point de vente
  • Les 3 niveaux de signalétique (Primaire, Secondaire et Tertiaire)
  • Le mix & match

Théâtraliser l’offre produits
  • Les tendances merchandising actuelles
  • Les règles de constructions visuelles
  • Vitrines : les règles d’or

Renforcer l’attractivité de son point de vente par la couleur
  • Le vocabulaire de la couleur (le cercle chromatique)
  • Les accords de couleurs
  • L’impact de la couleur sur les comportements d’achats

Mettre en place des indicateurs économiques
  • Identifier les produits "20/80"
  • Comprendre l’élasticité des ventes par rapport aux stocks
  • Identifier l’impact de l’implantation sur les ventes
Jour 2 :
APPORT PRATIQUE

ETAPE 1 : AUDIT DU MAGASIN
  • Analyse de la façade et des vitrines
  • Analyse des outposts et du merchandising instore
  • Analyse du parcours client, de la segmentation des produits, des collections, de la capacité terrain
  • Audit du matériel : mobilier, supports produits, mannequins, bustes, signalétiques, PLV, caisse, cabines d’essayage etc….

ETAPE 2 : RELOOKING DU MAGASIN
  • Réimplantation du magasin
  • Mise en scène des vitrines
  • Théâtralisation des différentes zones concernées.

Objectifs

OBJECTIFS DE CE WORKSHOP
  • Relooker, théâtraliser, réenchanter le magasin à peu de frais.
  • Maîtriser le Merchandising d’organisation (segmentation et implantation de l’offre dans l’univers de la lingerie).
  • Maîtriser le Merchandising  de séduction (mise en scène des produits en vitrine et en magasin).
  • Prendre du recul sur ses propres pratiques.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs commerciaux, responsables merchandising, visual merchandisers, responsables de l’identité visuelle, chefs de produit, responsables et animateurs de réseaux, responsables de boutiques.
ANIMATION / ORGANISATION
Hélène LAFOURCADE, Directrice Générale et cofondatrice de Good2know, cabinet spécialisé en merchandising et parcours clients.
Ulyana SUKACH, Responsable du Sourcing et de la Distribution, Fédération de la Maille & de la Lingerie.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Apports théoriques sous forme de diaporama et de fiches pratiques.
Études de cas pratiques à partir de cas concrets.
Réimplantation du magasin
Mise en scène des vitrines
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Evaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

ADRESSE
Les workshops peuvent se dérouler soit dans les locaux de la Fédération, soit dans ceux de la société.
La partie pratique se déroule directement dans les boutiques.
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.

Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 0.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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