Programme
INTRODUCTION
STRATÉGIE D'ACQUISITION : LES ÉLEMENTS ESSENTIELS
PRÉSENTATION DES LEVIERS MARKETING
- Mode et Internet : les chiffres clés du secteur.
- Les acteurs du e-commerce.
STRATÉGIE D'ACQUISITION : LES ÉLEMENTS ESSENTIELS
- Pour commencer : définir ses objectifs.
- Les clés de l'acquisition : les points nécessaires pour définir sa stratégie.
- Les problématiques : parcours internaute, environnement, cross-canal...
PRÉSENTATION DES LEVIERS MARKETING
- Google adwords.
- Affiliation.
- Comparateurs de prix.
- E-mailing prospection.
- Réseaux sociaux (Facebook ads, twitter ads...).
- Display (régie, RTB, Ligatus, native ads...).
- Retargeting (bannière et e-mail).
- PRM.
CHAQUE LEVIER SERA TRAITÉ AU TRAVERS DE 4 PARTIES
OUTILS ET GRILLE DE LECTURE
PILOTAGE ET OPTIMISATION
ATELIER
- Mécanique.
- Enjeux et objectifs.
- Les solutions du marché.
- Pour démarrer le levier.
- Comparatif des leviers et synthèse.
OUTILS ET GRILLE DE LECTURE
- Les indicateurs clés nécessaires au pilotage : les connaître et les comprendre.
- Lire les indicateurs par plateforme.
- Focus webanalyse.
PILOTAGE ET OPTIMISATION
- Le reporting.
- Les analyses et les actions.
ATELIER
- Définir ses objectifs et construire le mix leviers adéquat.
- Échanges sur 2 cas concrets
