La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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La désirabilité des marques

La désirabilité des marques

Programme

CONSTAT ET DECRYPTAGE DE LA PERTE DE VITESSE DES MARQUES TRADITIONNELLES DE LINGERIE ET DES MARQUES ENSEIGNES DE PRET-A-PORTER
  • Un héritage du 20e siècle
  • La perte d’identité des marques
  • L’érosion des valeurs de marque
  • Leur vieillissement
  • Des business modèles en mutation

QU’EST QU’UNE MARQUE DESIRABLE ?
  • Le concept de Love Brand
  • Exemple de Love brand
  • Les 3 piliers d’une marque désirable
ANALYSE DE MARQUE
  • Récolter les valeurs de la marque, repérer son storytelling
  • Analyse du périmètre de collection
  • Analyse du positionnement prix de la marque/ valeur perçue
  • Analyse de sa concurrence

LES LEVIERS D’AMELIORATION
  • Actualisation de la plateforme de marque : •
    • le mythe fondateur •
    • renouveler les valeurs de marque•
    • traduire les valeurs de marques en charte de style
  • Envisager l’évolution de la cible de consommation
  • Envisager l’évolution de sa distribution

Objectifs

  • Comprendre les mutations actuelles sur les marchés du prêt-à-porter et de la lingerie.
  • Apprendre à se recentrer sur son identité, sa personnalité, ses valeurs pour valoriser sa marque et se différencier de la concurrence.
  • Identifier et se familiariser avec les outils qui permettent de retrouver les clés de succès de sa marque.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs généraux, directeurs et responsables marketing, études et prospective, communication, directeurs et responsables de collection, chefs de marchés, chefs de produits, acheteurs
ANIMATION / ORGANISATION
Véronique ROTUREAU, Conseil en Mode et Collectionning.
Véronique Younes Rotureau est diplômée de l’école supérieure de design Esmod Paris et de l’Institut Français de la Mode.

Forte de 7 années d’expérience en tant que consultante style au sein du cabinet de prospective Carlin International, et de plus de 10 années de collaboration avec de nombreuses grandes marques (La Redoute, Ysé, Princesse tam.tam, Aubade, Georges Rech,…) en tant que freelance, elle possède une expérience créative atypique qui englobe la prospective, la stratégie, la direction artistique et la conception produit. Sa perception transversale lui permet d’intervenir lors de formations et missions  variées auprès de marques nationales et internationales dans les secteurs de la lingerie et du prêt-à-porter.


Christelle PERZ, Chargée de projets Développement International, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention de spécialistes.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Évaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

LIEU
Les workshops peuvent se dérouler soit dans les locaux de la Fédération, soit dans ceux de la société.
DURÉE
Session d’une journée par workshop en fonction des besoins de la société.
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 0.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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