La désirabilité des marques | Workshops sur mesure | Accueil | La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire

Programme

CONSTAT ET DECRYPTAGE DE LA PERTE DE VITESSE DES MARQUES TRADITIONNELLES DE LINGERIE ET DES MARQUES ENSEIGNES DE PRET-A-PORTER

Un héritage du 20e siècle
La perte d’identité des marques
L’érosion des valeurs de marque
Leur vieillissement
Des business modèles en mutation

QU’EST QU’UNE MARQUE DESIRABLE ?

Le concept de Love Brand

Exemple de Love brand
Les 3 piliers d’une marque désirable

ANALYSE DE MARQUE

Récolter les valeurs de la marque, repérer son storytelling
Analyse du périmètre de collection
Analyse du positionnement prix de la marque/ valeur perçue
Analyse de sa concurrence

LES LEVIERS D’AMELIORATION

Actualisation de la plateforme de marque :

le mythe fondateur
renouveler les valeurs de marque
traduire les valeurs de marques en charte de style

Envisager l’évolution de la cible de consommation
Envisager l’évolution de sa distribution

Objectifs

Comprendre les mutations actuelles sur les marchés du prêt-à-porter et de la lingerie.
Apprendre à se recentrer sur son identité, sa personnalité, ses valeurs pour valoriser sa marque et se différencier de la concurrence.
Identifier et se familiariser avec les outils qui permettent de retrouver les clés de succès de sa marque.

PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS

Directeurs généraux, directeurs et responsables marketing, études et prospective, communication, directeurs et responsables de collection, chefs de marchés, chefs de produits, acheteurs

ANIMATION / ORGANISATION

Véronique ROTUREAU, Conseil en Mode et Collectionning.

Véronique Younes Rotureau est diplômée de l’école supérieure de design Esmod Paris et de l’Institut Français de la Mode.

Forte de 7 années d’expérience en tant que consultante style au sein du cabinet de prospective Carlin International, et de plus de 10 années de collaboration avec de nombreuses grandes marques (La Redoute, Ysé, Princesse tam.tam, Aubade, Georges Rech,…) en tant que freelance, elle possède une expérience créative atypique qui englobe la prospective, la stratégie, la direction artistique et la conception produit. Sa perception transversale lui permet d’intervenir lors de formations et missions variées auprès de marques nationales et internationales dans les secteurs de la lingerie et du prêt-à-porter.

Oléna KOKOSH, Responsable du Développement International, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.

MÉTHODES PÉDAGOGIQUES

Intervention de spécialistes.

Débat : questions/réponses des stagiaires.

Évaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

LIEU

Les workshops peuvent se dérouler soit dans les locaux de la Fédération, soit dans ceux de la société.

DURÉE

Session d’une journée par workshop en fonction des besoins de la société.