Programme
La tentation est grande pour un fabricant d’entrer en contact directement
avec le consommateur, en développant ses produits et sa propre marque afin de
diversifier son activité.
Cette démarche prend tout son sens aujourd’hui alors que le consommateur est à la recherche d’authenticité, de proximité et de transparence de la part des marques et que la digitalisation facilite la commercialisation des produits.
Pour une entreprise, prendre à son compte toute la chaîne de valeur du produit est une force.
Cependant, créer une marque et distribuer des produits, est une transformation radicale, des métiers, de l’organisation et des esprits.
Cette démarche prend tout son sens aujourd’hui alors que le consommateur est à la recherche d’authenticité, de proximité et de transparence de la part des marques et que la digitalisation facilite la commercialisation des produits.
Pour une entreprise, prendre à son compte toute la chaîne de valeur du produit est une force.
Cependant, créer une marque et distribuer des produits, est une transformation radicale, des métiers, de l’organisation et des esprits.
- Les enjeux
- Les résultats attendus ?
- Définir la raison d’être
- Cibler la clientèle
- Savoir-faire et innovation
- En lien avec le positionnement de la marque
- Méthodologie de construction de collection
- Collection et pièges à éviter
- Co-créer le produit avec sa communauté
Quel(s) mode(s) de distribution choisir ?
- Développer son E-shop
- Avantages et inconvénients d’une distribution wholesale
- Quelle distribution retail mettre en place ?
- Fixer les prix et les niveaux de marge
- Gérer les budgets d’achat et les niveaux de stock
- Piloter les coûts de développement
- Management interculturel : les nouveaux profils à intégrer dans l’entreprise
- La communication digitale
- Interagir avec sa communauté
- Communiquer sur le savoir-faire, la proximité et le Made in France
