Programme
CONTEXTE : LES NOUVEAUX ENJEUX DES RÉSEAUX SOCIAUX
- En quoi les réseaux sociaux ont transformé les comportements de consommation et la stratégie de communication des marques.
- Attentes des internautes sur les réseaux sociaux.
- Pourquoi faire de l’influence marketing ?
COMMENT METTRE EN PLACE ET OPTIMISER UNE STRATÉGIE SOCIAL MEDIA IMPACTANTE
- Les codes d’une marque sociale.
- Comment décliner son identité de marque sur les réseaux sociaux ?
- Plateforme de communication : élaboration d’une ligne éditoriale qui répond à la stratégie globale de la marque et engage les communautés.
- Détermination des axes de prise de parole (product content et brand content) et développement des thématiques de communication.
- Identité visuelle sur les réseaux sociaux : comment créer de la cohérence pour raconter une histoire et rendre l’offre plus visible.
- Tone of voice : définir une véritable personnalité de marque.
- Outils du community management.
STRATÉGIE D’INFLUENCE
DÉCRYPTAGE DES TENDANCES SOCIAL MEDIA DANS LE SECTEUR DE
LA MODE
- Quelle stratégie pour quel objectif ?
- Choix des plateformes de diffusion.
- Différents types de collaborations.
- Choix des influenceurs.
- Comment amplifier l’opération ?
- Les KPIs du marketing d’influence. Décryptage de la notion d’attribution.
