La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Définir un positionnement de marque performant

Définir un positionnement de marque performant

Programme

Réussir son positionnement est un des facteurs clef de succès de sa stratégie de marque. Face à la concurrence de plus en plus exacerbée, comment se différencier et adopter le meilleur positionnement de marque pour gagner en compétitivité ?

Apprendre à réaliser un diagnostic de marque pour se donner toutes les chances de succès
Connaître les forces et les faiblesses de sa marque – Prendre en compte l’environnement du marché et de la concurrence – Savoir identifier les opportunités - Réaliser un SWOT

Les valeurs de marque
Pourquoi est-ce indispensable de bien les définir et les faire vivre ?
Comment définir l’identité, la mission et la vision de la marque ?

L’évolution des courants de consommation et des tendances de marché
Prendre en compte les facteurs extérieurs, analyser le marché, anticiper les futures aspirations des consommateurs, pour saisir les meilleures opportunités ?

 


L’univers concurrentiel
Apprendre à réaliser un mapping concurrentiel pour visualiser les positions de chacun, leur niveau de gamme et de prix, trouver un positionnement unique de marque et d’offre en accord avec ses valeurs et en différenciation de la concurrence

La cible
Définir sa/ses cibles aspirationnelles pour adopter la meilleur stratégie produit
Comprendre ses valeurs, aspirations

La segmentation
Élaborer une segmentation d’offre adéquate avec son positionnement et la cible visée

Étude de cas pratiques
Les marques qui ont réussi leur stratégie de positionnement vs les acteurs qui ont connu l’échec faute d’un positionnement clair

Objectifs

OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE
  • Élaborer une segmentation d’offre adéquate avec son positionnement et la cible visée.
  • Définir un positionnement de marque fort et en phase avec son époque.
  • Savoir se différencier et adopter le meilleur positionnement de marque pour gagner en compétitivité.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs généraux, directeurs marketing, responsables études et prospective, directeurs communication, directeurs de collection, chefs de marché, chefs de produit, acheteurs.
ANIMATION / ORGANISATION
Sylvie MAIGNAN, Experte en Stratégie de Marques et Marketing Prospectif.
Ulyana SUKACH, Responsable du Sourcing et de la Distribution, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention d'un spécialiste.
Présentation de cas concrets.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Evaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

ADRESSE
Les workshops peuvent se dérouler soit dans les locaux de la Fédération, soit dans ceux de la société.
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil à partir de 9h00.
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 0.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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