Programme
INTRODUCTION : CONSTRUIRE SON IDENTITÉ DE MARQUE
"If I can do it, you can do it too" Virgil Abloh
- La notion de marque / définition
- Sur le plan juridique.
- Sur le plan marketing.
- La marque / sa valeur.
- La marque / ses fonctions primaires.
- La marque/ ses points de contact.
- Une mutation du besoin
- La pyramide de Maslow : l’évolution vers un changement de paradigme.
- Focus sur :
- L’identité de marque.
- L’image de marque.
- Positionnement de marque.
- Identité de marque.
LA PLATEFORME DE MARQUE
- Les différents modèles.
- Le prisme d’identité ou de Capferer : une identité définie sur l’image.
- Ikigai de marque : une identité fondée sur la personne morale.
- La plateforme de marque : une identité construite sur l’existant (Vision, Mission, Valeurs, Promesse, Style).
- La plateforme de marque, révélateur opérationnel de l’identité de marque.
- Définition.
- Quel est son rôle ?
- Pour Qui ?
- A Quel moment la réaliser ?
- Qui la conçoit, les acteurs du processus d’élaboration ?
- La plateforme de marque, une identité basée sur l’existant.
- L’état des lieux de la marque.
- L’histoire / l’ancrage : Pourquoi est-ce que la marque existe ?
- Le fond de marque : La vision du monde, La mission ou Comment la marque agit ? Les valeurs ou les piliers, La promesse ou L’engagement de la marque et sa Personnalité.
- Le positionnement : L’Activité, les Bénéfices, le Public (les Cibles), la Concurrence.
- L’expression de la marque : Le Style, L’Iconographie, le Ton de voix.
- Focus sur la raison d'être et sur la durabilité.
MÉTHOLOGIE, FORMALISATION ET RESTITUTION : QUELLE MÉTHODOLOGIE SUIVRE ?
- Analyse : Audit de marque, Benchmark, Analyse de marché, Recherche d’Insight.
- Les ateliers collaboratifs, Les ateliers de co-création : consensus stratégique et créatif autour de la vision de l’activation.
- L’art de la plume et le story telling.
- L’adhésion interne.
L’ACTIVABILITÉ DE LA PLATEFORME DE MARQUE : COMMENT VÉRIFIER QUE LA MARQUE FAIT SENS ?
- Cohérence.
- Différenciation.
- Authenticité.
- Engagement.
- Longévité.
- Flexibilité.
EXEMPLES DE PLATEFORMES DE MARQUES RÉUSSIES / COMMENT LES IDENTIFIER ?
QUESTIONNAIRE
