Programme
LA MARQUE : POUR QUOI ? POUR QUI ?
"The
brand is the sun" Sidney Tonelado
- La notion de marque : définition.
- Sur le plan juridique.
- Sur le plan marketing.
- Sur le plan interne.
- La marque : sa valeur matérielle et immatérielle.
- La marque : ses fonctions.
- La marque : ses points de contact.
- Focus sur : l’identité de marque, l’image de marque, le positionnement de marque.
LA PLATEFORME DE MARQUE
- Les différents modèles.
- La plateforme de marque & sa finalité opérationnelle.
- Définition.
- Quel est son rôle ?
- Pour qui ?
- A quel moment la réaliser ?
- Les écueils à éviter.
- La plateforme de marque : un alignement nécessaire.
- L’histoire et l’ancrage.
- L’état des lieux du présent.
- L’ambition future.
- La vision projetée (par le dirigeant).
- Le vécu des clients et de l’interne.
- Focus sur la raison d’être et sur la durabilité.
LA PLATEFORME DE MARQUE & SA FINALITÉ
OPÉRATIONNELLE
- L’objectif premier : la définition affinée de la marque.
- Promesse.
- Piliers.
- Valeurs.
- Champ d'expression de la marque.
- Marché.
- Cibles & muses.
- La formalisation immédiate : l’identité visuelle.
- La répercussion sur l’offre et la segmentation produit.
- L’amplification de la signature : écrin retail & packaging.
- La communication : art du mot et de l’image au service de la marque.
MÉTHODOLOGIE, FORMALISATION ET RESTITUTION
- Analyse critique de l’existant :note d’étonnement & benchmark.
- La définition du contenu.
- Les bonnes personnes au bon moment.
- L’implication essentielle de la direction.
- Les ateliers collaboratifs.
- Rythme & médiation.
- Obtenir un consensus stratégique et créatif.
- Garantir l’adhésion interne.
VIVRE AVEC SA PLATEFORME DE MARQUE
- Vérifier que la marque fait sens.
- Cohérence.
- Différenciation.
- Authenticité.
- Engagement.
- La plateforme de marque dans le temps.
- Longévité.
- Flexibilité.
