Programme
NOUVEAU PROGRAMME
- Analyser l’univers concurrentiel et positionnement de marque.
- Identifier les éléments style de différentiation, compatibles avec l’ADN de marque.
FIXER LE TIMING DE DÉVELOPPEMENT DE LA COLLECTION
- Analyse des cycles de développement en fonction du business modèle.
- Contraintes et opportunités des cycles long terme et des cycles court terme.
- Nouveaux modèles la précommande.
- Choisir son propre modèle.
ANALYSER LE MARCHÉ ET LES PERFORMANCE DE LA MARQUE
- Identifier les courants porteurs et les tendances de marché.
- Réaliser le bilan des saisons passées : analyser les ventes valeur/volume/marge, du général au particulier, en fonction des objectifs fixés.
CONSTRUIRE LA STRUCTURE DE COLLECTION
- Caler le nombre de modèles couleur général, puis par circuit de distribution et groupe de magasins, par date d’implantation…
- Définir les grands équilibres entre familles de produit, matières, formes, nouveautés/reconduits, gammes de prix…
ÉCRIRE LE STORYTELLING DE COLLECTION
CRÉER LA COLLECTION
DÉVELOPPER LES PRODUITS
PILOTER LE DÉVELOPPEMENT DE COLLECTION
- Du storytelling au storyliving.
- Donner du contenu (histoire, inspiration, visuels…) à la collection, exploitable en communication.
- Adapter l’histoire à sa structure d’offre (ou à ses sous-marques ou différents concepts).
- Élaborer la gamme couleur et sa déclinaison en thèmes, intégrer les contraintes de structure de collection et de merchandising visuel.
CRÉER LA COLLECTION
- Sélectionner les matières phares, développer les imprimés.
- Dessiner les silhouettes clés et les produits.
- Associer produits et matières.
- Définir les déclinaisons couleur des produits.
DÉVELOPPER LES PRODUITS
- Créer les fiches techniques.
- Développer les produits : croquis, choix des finitions, dossier technique, mise au point de prototypes.
PILOTER LE DÉVELOPPEMENT DE COLLECTION
- Valider le plan de collection vs la structure de collection.
- Suivre le planning de collection et tenir les rendez-vous.
- Analyser la valeur des produits.
- Coordonner les équipes et effectuer les arbitrages nécessaires.
