Programme
COMPRENDRE
LES ENJEUX : ATTENTES CONSOMMATEURS ET ENJEUX PROPRES AU SECTEUR TEXTILE
- Contexte actuel dans le secteur textile : comportements et attentes des consommateurs, point sur les engagements des entreprises, les nouveaux enjeux pour demain.
- Définition et périmètre de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) et du développement durable : Cadre et évolutions réglementaires (inclus loi AGEC, Affichage environnemental).
- Enjeux clés spécifiques au secteur textile.
METTRE
EN PLACE SA STRATÉGIE ET SON PLAN DE COMMUNICATION RSE
- Le rôle clé du marketing responsable et de la communication
- Pourquoi communiquer ?
- Définition et objectifs du marketing responsable vs marketing "conventionnel".
- Les engagements de la communication responsable.
- Stratégie de communication RSE : les 4 étapes clés pour construire une démarche durable.
- Articulation du plan de communication RSE :
- Cadencement, objectifs et valeur ajoutée des différents modes de communication : communication interne/communication institutionnelle/communication de marque/ communication produit.
- Règles d’or de la communication produit.
- Comment éviter le Greenwashing.
- Règles et synthèse des allégations environnementales
- Labels et certifications.
- Anticipation de la communication de crise.
LA RSE,
NOUVEAU LEVIER DE COMMUNICATION ET DE CRÉATION DE VALEUR
- La plateforme de marque RSE.
- Les différents types de positionnement RSE.
- Nouveaux styles de communication.
