La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Jeudi 23 mai 2019

Trouver l’adéquation entre ADN de marque et tendances

Lightwear - Pete Bellis

Programme

ANALYSE DES VALEURS D’UNE MARQUE
  • Mise en lumière de leur singularité.
  • Capter la force de l’identité de la marque.

SAVOIR LES RACONTER EN STORYTELLING
  • Capacité à faire rêver, à incuber de l’inspiration.
  • Donner du contenu et du sens à sa marque.

TRADUIRE LES VALEURS EN CONCEPT STYLE
  • Mettre en cohérence les valeurs et leur expression produit.
  • Révéler via le produit, une identité de marque inédite.

VALIDER LA PERTINENCE DU POSITIONNEMENT DE LA MARQUE AVEC LE MARCHÉ
  • Tendances de consommation et de mode selon les cibles.
  • Cohérence des tendances avec les attentes de consommateurs.
CAS PRATIQUES : ANALYSE DE MARQUES (EX. : HERMÈS, SÉZANNE, IKÉA)
  • Repérer et traduire leur storytelling, leur capacité à faire rêver, à incuber de l’inspiration, à donner du contenu et du sens.
  • Extraire les valeurs marketing de ces marques et leurs traductions style.
  • Mettre en cohérence les valeurs et leur expression produit.
  • Mise en lumière de leur singularité : capter la force de l’identité de la marque.

OVERVIEW DES GRANDES TENDANCES ACTUELLES
  • Présentation des 5 grands courants de tendances pour les saisons AH20-PE20.

SYNTHÈSE
  • Tendances et valeurs de marque : les bonnes associations.
  • La recette de l’adéquation marque/tendances.

Objectifs

A l’heure ou l’offre textile est pléthorique, et que les tendances se multiplient de manière fulgurante, comment faire le tri des tendances ? Comment se positionner par rapport à ces dernières, en fonction de son identité ? Comment les (ré)interpréter pour être en adéquation avec son ADN de marque ?

OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE
  • Identifier les tendances style montantes sur le marché.
  • Sélectionner les tendances stylistiques légitimes et cohérentes avec le positionnement de sa marque.
  • Savoir traduire les valeurs de sa marque en expression stylistique.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs et responsables de collection, directeurs de marque, responsables de production, chefs de produits, stylistes, acheteurs.
ANIMATION / ORGANISATION
Véronique ROTUREAU, Conseil en Mode et Collectionning.
Christelle PERZ, Chargée de projets Développement International, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention de spécialistes.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Évaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
LA MAISON DU TEXTILE
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
T. +33 1 49 68 33 50 - F. +33 1 49 68 04 78
Mail : formation@la-federation.com
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil au 3ème étage à partir de 9h15.
COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF : arrêt Clichy-Levallois (sortie en tête de train).
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 780.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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