La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Jeudi 22 octobre 2020

Résilience et dynamisme des valeurs de marque en temps de crise

@Résilience et dynamisme des valeurs de marque en temps de crise

Programme

INTRODUCTION
  • Approche de notre nouveau contexte post Covid-19.

RÉPERCUTIONS DE LA PANDÉMIE SUR LES MARQUES
  • Conséquences sociales et économiques.
  • Les prises de consciences.
  • Ce que veulent les consommateurs (étude Tagwalk).
  • Les axes d’évolution de l’offre.
  • Les initiatives.
AJUSTEMENT DES VALEURS DE MARQUE PAR RAPPORT AU CONTEXTE
  • Mise en lumière de leurs singularités.
  • Analyse de cas.
  • Workshop.

SAVOIR LES RACONTER EN STORY TELLING
  • Comment lui donner sa capacité à faire rêver en temps de crise ?
TRADUCTION DES VALEURS DE LA MARQUE EN CONCEPT STYLE
  • Décliner les valeurs de marque en expression produit.
  • Révéler, via le produit, une identité de marque inédite et responsable.

VALIDER LA PERTINENCE DU POSITIONNEMENT DE LA MARQUE EN FONCTION DU CONTEXTE POST COVID-19 
  • En fonction des tendances de consommation.
  • En fonction des tendances de mode.

CAS PRATIQUES, ANALYSE DE MARQUES
  • Repérer et traduire leur storytelling/capacité à faire rêver.
  • Extraire leurs valeurs et ses traductions style – vérifier leur cohérence.
  • Mise en lumière de leurs singularités : forces et identité.

LES TENDANCES FACE À LA CRISE
  • Le boom du lougewear.
  • Les défilés malmenés, l’influence du luxe ?
  • Le plein pouvoir des essentiel.
  • Les «anti déprime».

Objectifs

Face à la période de crise dans laquelle l’épidémie de Covid-19 a plongé les marques d’habillement, il est indispensable pour ces dernières de se recentrer sur leurs valeurs propres, pour distinguer celles qui constituent le cœur de leur ADN, et celles qui doivent s'adapter pour répondre au nouveau contexte. Les tendances de mode sont elles aussi ébranlées, et revues dans une forme synthétique.
Cette formation, au filtre de la période post-pandémique, s’interroge et se pose sur les changements indispensables à opérer entre ADN de marque et tendances, pour sortir son épingle du jeu.

OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE
  • Comprendre les enjeux du contexte actuel pour les marques de textile-habillement.
  • Identifier les forces et faiblesses de sa/ses marque(s) pour faire face aux nouvelles attentes des consommateurs.
  • Réfléchir aux axes d’améliorations potentiels et à leurs mises en œuvre possibles.
  • Identifier les tendances de style émergentes sur le marché en période post-crise.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs de collection, directeurs marketing, directeurs de marque, responsables de collection, chefs de produits, acheteurs, stylistes.
ANIMATION / ORGANISATION
Véronique ROTUREAU, Conseil en Mode et Collectionning.
Véronique Younes Rotureau est diplômée de l’école supérieure de design Esmod Paris et de l’Institut Français de la Mode.
Forte de 7 années d’expérience en tant que consultante style au sein du cabinet de prospective Carlin International, et de plus de 10 années de collaboration avec de nombreuses grandes marques (La Redoute, Ysé, Princesse tam.tam, Aubade, Georges Rech,…) en tant que freelance, elle possède une expérience créative atypique qui englobe la prospective, la stratégie, la direction artistique et la conception produit. Sa perception transversale lui permet d’intervenir lors de formations et missions  variées auprès de marques nationales et internationales dans les secteurs de la lingerie et du prêt-à-porter.


Ulyana SUKACH, Responsable du Sourcing et de la Distribution, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention de spécialistes.
Présentation de cas concrets.
Débat : questions/réponses des stagiaires.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
LA MAISON DU TEXTILE
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
Tél. : +33 1 49 68 33 50
Fax : +33 1 49 68 04 78
Mail : formation@la-federation.com
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil à partir de 9h00.
COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF Saint Lazare : arrêt Clichy-Levallois (prendre la sortie en tête de train).
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 780.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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