La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Mardi 25 février 2020

Réseaux sociaux et influence

@Réseaux Sociaux

Programme

CONTEXTE : LES NOUVEAUX ENJEUX DES RÉSEAUX SOCIAUX
  • En quoi les réseaux sociaux ont transformé les comportements de consommation et la stratégie de communication des marques.
  • Attentes des internautes sur les réseaux sociaux.
  • Pourquoi faire de l’influence marketing ?

COMMENT METTRE EN PLACE ET OPTIMISER UNE STRATÉGIE SOCIAL MEDIA IMPACTANTE
  • Les codes d’une marque sociale.
  • Comment décliner son identité de marque sur les réseaux sociaux ?
  • Plateforme de communication : élaboration d’une ligne éditoriale qui répond à la stratégie globale de la marque et engage les communautés.
    • Détermination des axes de prise de parole (product content et brand content) et développement des thématiques de communication.
    • Identité visuelle sur les réseaux sociaux : comment créer de la cohérence pour raconter une histoire et rendre l’offre plus visible.
    • Tone of voice : définir une véritable personnalité de marque. 
  • Outils du community management.
STRATÉGIE D’INFLUENCE
  • Quelle stratégie pour quel objectif ?
  • Choix des plateformes de diffusion.
  • Différents types de collaborations.
  • Choix des influenceurs.
  • Comment amplifier l’opération ?
  • Les KPIs du marketing d’influence. Décryptage de la notion d’attribution.

DÉCRYPTAGE DES TENDANCES SOCIAL MEDIA DANS LE SECTEUR DE LA MODE

Objectifs

Alors que 17 millions de français utilisent activement Instagram chaque mois, soit 25% de la population totale, tandis que 35 millions se rendent sur Facebook, soit plus de la moitié de la population française, la présence des marques de textile-habillement sur ces canaux semble indispensable. D’autant que l’évolution des modes de consommation a été profondément impactée par la montée en puissance des réseaux sociaux. Non seulement les consommateurs s’en servent découvrir, ou mieux connaître une marque, mais également pour entrer en contact avec elle plus facilement, voire même pour directement acheter sur ces plateformes. Ainsi, il devient crucial pour les marques de textile-habillement de développer des politiques de communication cohérentes et efficaces sur tous leurs réseaux, afin de faire grossir leurs communautés, de les fidéliser et in fine de développer ses ventes.

OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE
  • Décrypter les tendances Social Media dans le secteur de la mode.
  • Acquérir les outils pour développer ses canaux de vente et de fidélisation.
  • Développer un storytelling  sur les réseaux sociaux pour tisser une relation durable avec le consommateur.
  • Savoir décliner son identité de marque sur les réseaux sociaux.
Directeurs généraux, directeurs et responsables marketing, études et prospective, communication, directeurs et responsables de collection, community managers, social media project manager
ANIMATION / ORGANISATION
Quiterie THOMANN, agence conseil Fashion Light Up. Quiterie a fondé en 2016 l’agence conseil Fashion Light Up spécialisée en stratégie de marque dans les secteurs de la mode, de la maison et de la beauté. Elle accompagne à 360° les directions de manière très opérationnelle, souvent en mode projet, sur des sujets de branding, de stratégie d’offre et achat ainsi que de communication digitale.

Carine MAMOU, agence conseil Fashion Light Up. Carine a travaillé plus de 20 ans à la direction Marketing de grands enseignes(Printemps, Rougier&Plé, Princesse tam.tam).

Ulyana SUKACH, Responsable du Sourcing et de la Distribution, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention de spécialistes.
Présentation de cas concrets.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Évaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
LA MAISON DU TEXTILE
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
Tél. : +33 1 49 68 33 50
Fax : +33 1 49 68 04 78
Mail : formation@la-federation.com
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil au 3ème étage à partir de 9h00.
COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF Saint Lazare : arrêt Clichy-Levallois (prendre la sortie en tête de train).
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 780.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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