Programme
INTRODUCTION : LES INDICATEURS CLÉS DU MARCHÉ
ÉTUDE DES NOUVEAUX COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION
- En démarrage de la formation, analyse des chiffres clés du marché et de la consommation mode, au regard des grandes mutations à l’œuvre.
ÉTUDE DES NOUVEAUX COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION
- Décryptage des principales tendances de consommation : simplification du quotidien et omnicanalité, mode responsable et nouveaux business models, société du bien-être et du self-care, recherche d’émotion, d’authenticité et de réassurance, nouvelles modalités collaboratives…
- Quelles sont les évolutions marquantes ?
- Quelles perspectives futures pour le marché de la mode ?
- Comment les marques peuvent-elles répondre aux nouveaux besoins ?
- Analyse des changements sociétaux et culturels majeurs.
- Compréhension des comportements de consommateurs : les valeurs, aspirations, attitudes, expériences...
- Focus sur les cibles prioritaires.
- Illustration des initiatives gagnantes des marques dans l’univers du textile et de la mode.
ATELIER : ÉTUDE DE CAS "LES ENJEUX POUR DEMAIN"
- Sur quelles tendances de consommation s’appuyer pour bâtir sa stratégie, en cohérence avec son ADN de marque ?