Nouveaux comportements de consommation dans le monde d'après

Programme

INTRODUCTION : LES INDICATEURS CLÉS DU MARCHÉ

En démarrage de la formation, analyse des chiffres clés du marché et de la consommation mode, au regard des grandes mutations à l’œuvre.

ÉTUDE DES NOUVEAUX COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION

Décryptage des principales tendances de consommation : simplification du quotidien et omnicanalité, mode responsable et nouveaux business models, société du bien-être et du self-care, recherche d’émotion, d’authenticité et de réassurance, nouvelles modalités collaboratives…

Quelles sont les évolutions marquantes ?
Quelles perspectives futures pour le marché de la mode ?
Comment les marques peuvent-elles répondre aux nouveaux besoins ?

Analyse des changements sociétaux et culturels majeurs.
Compréhension des comportements de consommateurs : les valeurs, aspirations, attitudes, expériences...
Focus sur les cibles prioritaires.
Illustration des initiatives gagnantes des marques dans l’univers du textile et de la mode.

ATELIER : ÉTUDE DE CAS "LES ENJEUX POUR DEMAIN"

Sur quelles tendances de consommation s’appuyer pour bâtir sa stratégie, en cohérence avec son ADN de marque ?

Objectifs

La crise sanitaire et économique a modifié en profondeur les comportements des consommateurs qui ont adopté de nouvelles habitudes d’achat et requestionné leurs priorités. Si plusieurs grands courants de consommation avaient déjà émergé avant la Covid-19, ils se sont exacerbés et accélérés, demandant aux marques d’être toujours plus agiles pour répondre aux nouvelles motivations.

Dans ce contexte de mutation rapide, anticiper les nouvelles exigences des consommateurs, cerner leurs aspirations et comportements représente un défi majeur pour les marques, soumises à l’hyper concurrence et à un secteur de la mode en pleine transformation.
Lors de cette journée de formation, nous analyserons ensemble les tendances consommation qui vont s’installer durablement, leur impact sur le marché de la mode pour permettre aux marques de bâtir des stratégies gagnantes et pérennes.

OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE

Comprendre les mutations de consommation en cours et leur impact sur l’industrie de la mode.
Identifier les comportements des consommateurs, les valeurs montantes, les attentes dominantes.
Sélectionner les courants de consommation légitimes et cohérents avec le positionnement de sa marque.

PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs généraux, directeurs marketing, responsables études et prospective, directeurs communication, directeurs de collection, chefs de marché, chefs de produit, acheteurs.

ANIMATION / ORGANISATION
Sylvie MAIGNAN, Experte en Stratégie de Marques et Marketing Prospectif.
Ulyana SUKACH, Responsable du Sourcing et de la Distribution, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.

MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention d'un spécialiste.
Présentation de cas concrets.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Évaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
LA MAISON DU TEXTILE
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
T. +33 1 49 68 33 50
formation@la-federation.com

LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil à partir de 9h00.

COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF Saint Lazare : arrêt Clichy-Levallois (prendre la sortie en tête de train).

Jeudi 11 février 2021 - Formation à suivre en présentiel ou en distanciel

@Pille-Riin Priske

Jeudi 11 février 2021 - Formation à suivre en présentiel ou en distanciel

Nouveaux comportements de consommation dans le monde d'après

Programme

Objectifs

Informations pratiques