La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Mardi 15 mai 2018

Nouveaux archétypes féminins

Nouveaux archétypes féminins

Programme

RÉTROSPECTIVE : L'IMAGE DE LA FEMME AU FIL DU TEMPS
  • Panorama des principales évolutions des représentations de la féminité sur les décennies passées.
  • Événements marquants, expressions dominantes, femmes iconiques.

ÉTAT DES LIEUX DU FÉMININ DANS LA SOCIÉTÉ ACTUELLE
  • Place des Femmes dans la société.
  • Nouveaux paradigmes : les nouveaux modèles de réussite au féminin, la montée d’un nouveau féminisme ; mais malgré tout des clichés et des inégalités qui persistent.
  • Vie privée, célibat, couple/famille : où en est-on ?
  • Rapport à l’âge, au corps, à l’identité, à la diversité : quelles sont les grandes évolutions ?

NOUVEAUX ARCHÉTYPES DE FÉMINITÉ

  • Analyse des différents archétypes de féminité : naturalité singulière, agender, girl power, self-optimisation, néo-séduction, expression de soi, authenticité & émotion…, quels sont ces modèles de féminité et comment vont-ils évoluer ?
  • Pour chaque archétype : contexte sociologique et principales aspirations consommateurs.
  • En fonction des archétypes, focus sur certaines cibles, comme par exemple la silver génération, les millenials, les centenials, les middlehood…
  • Décryptage et illustration des codes d’expression, avec les égéries marquantes et les initiatives produits & communication de marques dans l’univers de la mode et de la beauté.

ATELIERS : ADN DE MARQUE ET REPRÉSENTATION DU FÉMININ

  • Quels territoires choisir pour sa marque ?
  • Pour quelles cibles ?
  • Avec quels bons codes d’expression ?

Objectifs

Singulière et plurielle, la féminité est de plus en plus complexe à appréhender pour les marques. L’image de la féminité en 2018 est en effet bien loin des stéréotypes relayés jusqu’à présent dans la société, et se morcelle avec l’apparition de nouveaux archétypes du féminin : l’agender, le girl power, la néo-séduction…
Comment parler aux femmes en 2018 ? Quel(s) archétype(s) choisir en fonction de votre cible, qu’elle soit issue de la génération des millenials ou centenials, de la silver génération ? Comment positionner son discours de marque par rapport à ces nouveaux modèles féminins ?
Cette formation propose un décryptage des différents codes d’expression de la féminité dans la société, au travers des nouveaux archétypes féminins.

OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE
Comprendre les principales évolutions de la représentation du féminin dans la société.
Découvrir les nouvelles aspirations des femmes, les nouveaux modes d’expression pour adopter les bons codes de marque.
Permettre d’identifier les territoires de représentation du féminin conformes à son ADN et à ses cibles prioritaires.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs généraux, directeurs marketing, directeurs de la communication, directeurs du digital, directeurs de collection, chefs de marché, chefs de produit, acheteurs, stylistes-modélistes.
ANIMATION / ORGANISATION
Sylvie MAIGNAN, Experte en Stratégie de Marques et Marketing Prospectif.
Ulyana SUKACH, Responsable du Sourcing et de la Distribution, Fédération de la Maille & de la Lingerie.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention d'un spécialiste.
Présentation de cas concrets.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Evaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
LA MAISON DU TEXTILE
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
Tél. : +33 1 49 68 33 50
Fax : +33 1 49 68 04 78
Mail : formation@la-federation.com
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil au 3ème étage à partir de 9h00.
COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF Saint Lazare : arrêt Clichy-Levallois (prendre la sortie en tête de train).
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 780.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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