La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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1, 2 & 3 juillet de 9h30 à 12h00

Le retail à l’épreuve de la crise du Covid-19

Le retail à l'épreuve de la crise du Covid-19

Programme

Revue des tendances et bonnes pratiques en termes de retail, de merchandising, de gestion des collections et des surstocks.

La crise provoquée par la pandémie de Covid-19 va accélérer les tendances de fond observées avant l'arrivée du virus et aura un impact certain sur les modes de consommation mais aussi, par extension, sur la façon dont les marques vont produire leurs collections, les présenter et optimiser leur offre en magasins, gérer les surstocks cumulés lors du grand confinement et communiquer auprès de leurs consommateurs.

Lors de cette journée de formation, nous analyserons ensemble les tendances majeures de consommation d’habillement post-Covid-19, leurs impacts sur le marché de la mode pour permettre aux marques de bâtir des stratégies gagnantes, notamment en termes de retail, de merchandising et de gestion des collections.


DÉCRYPTAGE DE L'ÉVOLUTION DES ATTENTES DES CONSOMMATEURS APRÈS LA CRISE DU CORONAVIRUS
  • Quelles tendances de consommation seront les plus fortes en période post-Covid-19 ?
  • Reconnaître les tendances légitimes pour sa marque.
  • Réussir à mixer les tendances, pour les traduire en magasin.


REVUE DES BEST PRACTICES DU SECTEUR DU RETAIL DE MODE, NOTAMMENT GRÂCE AU MERCHANDISING ET À LA THÉÂTRALISATION DES VITRINES
  • Revue des best practices au niveau mondial.
  • Réussir l’intégration des nouvelles tendances merchandising et leur adaptation à la problématique de sa marque ou de son enseigne.
  • Savoir proposer des opérations innovantes pour le consommateur et développer la « shopping expérience » adaptée selon le contexte.
  • Workshop pratique à partir des photos des stagiaires, de leurs magasins et de leurs vitrines, avec les recommandations d’améliorations possibles.


GUIDELINES POUR CONSTRUIRE SA COLLECTION EN COHÉRENCE AVEC LA CIBLE DE L’ENSEIGNE ET DES ATTENTES DE CONSOMMATEURS
  • Les clés pour optimiser dès l'amont les actions et décisions concernant la chaine produit.
  • Apprendre à développer les segments de produits porteurs et à valeur ajoutée.
  • Définir un plan de collection : largeur, profondeur, nombre de références.
  • Optimiser la lisibilité de l'offre en magasin.


PISTES D'ACTIONS EN TERMES DE GESTION DES SURSTOCKS
  • Savoir faire face à des surstocks de produits élevés à la suite du grand confinement.
  • Définir la stratégie pour les prochaines saisons : collections capsules ou réinjecter les invendus dans les prochaines collections ?
  • Quid des promotions et des remises.
  • Workshop pratique à partir des photos de la mise ne place des collections des stagiaires en magasins.

Objectifs

  • Comprendre les mutations de consommation en cours et leurs impacts sur l’industrie de la mode suite à la crise sanitaire.
  • Savoir intégrer les nouvelles tendances merchandising et les adapter au projet d'entreprise de sa marque ou de son enseigne, aux tendances, et aux capacités de ses points de vente.
  • Repérer les segments de produits porteurs et à valeur ajoutée et apprendre à les développer.
  • Savoir faire face à des surstocks de produits élevés à la suite du grand confinement.
PUBLIC CONCERNÉ
Directeurs commerciaux, responsables marketing, responsables merchandising, visual merchandisers, responsables de l’identité visuelle, responsables et animateurs de réseaux, responsables de boutiques, chefs de produit.
ANIMATEURS
Hélène LAFOURCADE, Présidente et cofondatrice de Good2know, cabinet spécialisé en merchandising et parcours clients. 25 ans d’expérience dans le marketing de la mode avec une grande expertise produit (styliste de formation) à des postes de direction marketing de l’offre et direction image et merchandising dans les groupes Etam, Armand Thiery et Galeries Lafayette. Ré-enchanter les lieux de commerce pour séduire les consommateurs et développer son chiffre d’affaires, par une approche « 360° » du point de vente, telle est la passion d’Hélène depuis le début de sa carrière.

Ulyana SUKACH, Responsable du Sourcing et de la Distribution, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
  • Formation interactive via un diaporama partagé.
  • Exercices pratiques.
  • Débat : questions/réponses des stagiaires.
  • Workshops.
  • Évaluation des stagiaires en fin de session.
  • Consultation et téléchargement des documents de formation.

Cette formation est éligible au dispositif FNE Formation.

Informations pratiques

SUR ZOOM - 100% ONLINE
CONTACT
FÉDÉRATION DE LA MAILLE, DE LA LINGERIE & DU BALNÉAIRE
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
T. : +33 1 49 68 33 50
formation@la-federation.com
La crise sanitaire actuelle nous contraint adapter nos formations présentielles en formations à distance. Cette formation distancielle se décline en 3 modules de 2h30.

  • Module 1 : Mercredi 1er juillet de 9h30 à 12h00
  • Module 2 : Jeudi 2 juillet de 9h30 à 12h00
  • Module 3 : Vendredi 3 juillet de 9h30 à 12h00
CONNEXION
Une fois votre inscription finalisée, les équipes de Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire reviendront vers vous avec tous les détails de connexion à cette formation.
Inscriptions
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 660.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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