La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Jeudi 18 Juin 2020

Désirabilité des marques

Désirabilité des marques

Programme

CONSTAT ET DÉCRYPTAGE DE LA PERTE DE VITESSE DES MARQUES TRADITIONNELLES DE LINGERIE ET DES MARQUES ENSEIGNES DE PRET-A-PORTER
  • Un héritage du 20e siècle.
  • La perte d’identité des marques.
  • L’érosion des valeurs de marque.
  • Leur vieillissement.
  • Des business modèles en mutation.

QU’EST QU’UNE MARQUE DÉSIRABLE ?
  • Le concept de Love Brand.
  • Exemple de Love brand.
  • Les 3 piliers d’une marque désirable.
ANALYSE DE MARQUE
  • Récolter les valeurs de la marque, repérer son storytelling.
  • Analyse du périmètre de collection.
  • Analyse du positionnement prix de la marque/ valeur perçue.
  • Analyse de sa concurrence.

LEVIERS D’AMÉLIORATION
  • Actualisation de la plateforme de marque :
    • Le mythe fondateur.
    • Renouveler les valeurs de marque.
    • Traduire les valeurs de marques en charte de style.
  • Envisager l’évolution de la cible de consommation.
  • Envisager l’évolution de sa distribution.

Objectifs

Dans un contexte de mutations profondes, dans lequel les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques évoluent fortement, le besoin de fidéliser ces derniers, de plus en plus volatiles, devient une problématique essentielle pour les marques. Développer une relation basée sur l’affect, plutôt que purement transactionnelle, est impératif pour s’assurer davantage de fidélisation, et augmenter la désirabilité de sa marque. Dans ce contexte, réévaluer son image, sa cible, retrouver les valeurs qui ont fait le succès de sa marque représente un défi majeur pour les marques en perte de vitesse.
Alors que la concurrence est rude sur les marchés d’habillement et de lingerie, et les attentes des consommateurs fortes, comment rendre sa marque plus désirable par rapport aux autres ? Comment retrouver les clés qui ont fait son succès ?
Cette formation propose aux marques de travailler sur les moyens de rebooster sa marque, la rendre plus attractive aux yeux de ses consommateurs, et lui redonner une seconde jeunesse sans pour autant oublier son identité.


OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE
  • Comprendre les mutations actuelles sur les marchés du prêt-à-porter et de la lingerie.
  • Apprendre à se recentrer sur son identité, sa personnalité, ses valeurs pour valoriser sa marque et se différencier de la concurrence.
  • Identifier et se familiariser avec les outils qui permettent de retrouver les clés de succès de sa marque.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs généraux, directeurs et responsables marketing, études et prospective, communication, directeurs et responsables de collection, chefs de marchés, chefs de produits, acheteurs.
ANIMATION / ORGANISATION
Véronique ROTUREAU, Conseil en Mode et Collectionning.
Christelle PERZ, Chargée de projets Développement International, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention de spécialistes.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Évaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
LA MAISON DU TEXTILE
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
T. +33 1 49 68 33 50 - F. +33 1 49 68 04 78
Mail : formation@la-federation.com
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil au 3ème étage à partir de 9h15.
COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF : arrêt Clichy-Levallois (sortie en tête de train).
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 780.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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