Programme
CONSTAT
ET DÉCRYPTAGE DE LA PERTE DE VITESSE DES MARQUES TRADITIONNELLES DE LINGERIE ET
DES MARQUES ENSEIGNES DE PRET-A-PORTER
QU’EST QU’UNE MARQUE DÉSIRABLE ?
- Héritage du 20e siècle.
- Perte d’identité des marques.
- Érosion des valeurs de marque.
- Leur vieillissement.
- Des business modèles en mutation.
QU’EST QU’UNE MARQUE DÉSIRABLE ?
- Concept de Love Brand.
- Exemple de Love brand.
- Les 3 piliers d’une marque désirable.
ANALYSE
DE MARQUE
LEVIERS D’AMÉLIORATION
- Récolter les valeurs de la marque, repérer son storytelling.
- Analyse du périmètre de collection.
- Analyse du positionnement prix de la marque/valeur perçue.
- Analyse de sa concurrence.
LEVIERS D’AMÉLIORATION
- Actualisation de la plateforme de marque :
- Le mythe fondateur.
- Renouveler les valeurs de marque.
- Traduire les valeurs de marques en charte de style.
- Envisager l’évolution de la cible de consommation.
- Envisager l’évolution de sa distribution.