Désirabilité des marques

CONSTAT ET DÉCRYPTAGE DE LA PERTE DE VITESSE DES MARQUES TRADITIONNELLES DE LINGERIE ET DES MARQUES ENSEIGNES DE PRET-A-PORTER

• Héritage du 20e siècle.
• Perte d’identité des marques.
• Érosion des valeurs de marque.
• Leur vieillissement.
• Des business modèles en mutation.
  

QU’EST QU’UNE MARQUE DÉSIRABLE ?

• Concept de Love Brand.
• Exemple de Love brand.
• Les 3 piliers d’une marque désirable.

ANALYSE DE MARQUE

• Récolter les valeurs de la marque, repérer son storytelling.
• Analyse du périmètre de collection.
• Analyse du positionnement prix de la marque/valeur perçue.
• Analyse de sa concurrence.
  

LEVIERS D’AMÉLIORATION

• Actualisation de la plateforme de marque :
• Le mythe fondateur.
• Renouveler les valeurs de marque.
• Traduire les valeurs de marques en charte de style.
• Envisager l’évolution de la cible de consommation.
• Envisager l’évolution de sa distribution.
  

Dans un contexte de mutations profondes, dans lequel les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques évoluent fortement, le besoin de fidéliser ces derniers, de plus en plus volatiles, devient une problématique essentielle pour les marques. Développer une relation basée sur l’affect, plutôt que purement transactionnelle, est impératif pour s’assurer davantage de fidélisation, et augmenter la désirabilité de sa marque. Dans ce contexte, réévaluer son image, sa cible, retrouver les valeurs qui ont fait son succès représente un défi majeur pour les marques en perte de vitesse.
Alors que la concurrence est rude sur les marchés d’habillement et de lingerie, et les attentes des consommateurs fortes, comment rendre sa marque plus désirable par rapport aux autres ? Comment retrouver les clés qui ont fait son succès ?
Cette formation propose aux marques de travailler sur les moyens de rebooster sa marque, la rendre plus attractive aux yeux de ses consommateurs, et lui redonner une seconde jeunesse sans pour autant oublier son identité.


OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE

• Comprendre les mutations actuelles sur les marchés du prêt-à-porter et de la lingerie.
• Apprendre à se recentrer sur son identité, sa personnalité, ses valeurs pour valoriser sa marque et se différencier de la concurrence.
• Identifier et se familiariser avec les outils qui permettent de retrouver les clés de succès de sa marque.