La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Jeudi 24 novembre 2022 - Formation à suivre en présentiel ou en distanciel

Déployer une stratégie de communication responsable
anti Greenwashing

@IStock

Programme

COMPRENDRE LES ENJEUX : ATTENTES CONSOMMATEURS ET ENJEUX PROPRES AU SECTEUR TEXTILE
  • Contexte actuel dans le secteur textile : comportements et attentes des consommateurs, point sur les engagements des entreprises, les nouveaux enjeux pour demain.
  • Définition et périmètre de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) et du développement durable : Cadre et évolutions réglementaires (inclus loi AGEC, Affichage environnemental).
  • Enjeux clés spécifiques au secteur textile.
METTRE EN PLACE SA STRATÉGIE ET SON PLAN DE COMMUNICATION RSE
  • Le rôle clé du marketing responsable et de la communication
    • Pourquoi communiquer ?
    • Définition et objectifs du marketing responsable vs marketing "conventionnel".
    • Les engagements de la communication responsable.
  • Stratégie de communication RSE : les 4 étapes clés pour construire une démarche durable.
  • Articulation du plan de communication RSE :
    • Cadencement, objectifs et valeur ajoutée des différents modes de communication : communication interne/communication institutionnelle/communication de marque/ communication produit.
  • Règles d’or de la communication produit.
    • Comment éviter le Greenwashing.
    • Règles et synthèse des allégations environnementales
    • Labels et certifications.
  • Anticipation de la communication de crise.

LA RSE, NOUVEAU LEVIER DE COMMUNICATION ET DE CRÉATION DE VALEUR
  • La plateforme de marque RSE 
  • Les différents types de positionnement RSE
  • Nouveaux styles de communication.

Objectifs



Le consommateur, averti des potentielles conséquences négatives de ses actes de consommation, est de plus en plus vigilant à l’engagement des marques. Pour une bonne communication, l'enjeu est de mettre en avant ses initiatives tout en restant cohérent vis-à-vis de son ADN de marque en basant sa communication sur des réassurances sérieuses qui crédibilisent le discours et les actions. Cette formation est idéale pour vous aider à définir votre stratégie de communication responsable en s’appuyant sur votre capital de marque, et à articuler votre plan de communication en fonction de vos différentes cibles.

OBJECTIFS OPÉRATIONNELS
  • Avoir les clés pour créer une stratégie de communication responsable en lien avec son ADN de marque et ses attentes clients.
  • Comprendre les impacts et les enjeux de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) dans le secteur textile.
  • Intégrer la notion de "responsabilité" au cœur des fonctions des secteurs communication et marketing.
  • Connaître les supports et codes de la communication responsable en fonction de ses cibles (parties prenantes : collaborateurs, clients, partenaires financiers, ONG etc.).
  • Savoir comment sécuriser sa communication.
  • Comprendre comment déployer un plan de communication RSE.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Pas de pré-requis.
Directeurs marketing, responsables RSE, responsables qualité, chefs de produit.
Nos formations sont ouvertes aux personnes en situation de handicap. Pour toute question contacter notre référent handicap.
ANIMATION / ORGANISATION
Aurélia EUVERTE, Experte RSE et communication responsable, bluequest x Collection LAB.
Sterenn LERÈDE, Chargée de Projets Innovation et Développement Durable, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
Corinne CUZIN, Responsable Administratif, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention de spécialistes.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Évaluation des stagiaires en fin de session (QCM).
Questionnaire de satisfaction.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
T. +33 1 49 68 33 50
Pour les formations en distanciel, un lien de connexion Zoom ou Teams sera adressé au stagiaire.
Inscription possible jusqu'à la veille de la formation en présentielle ou distanciel.
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil à partir de 9h00.
COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF Saint Lazare : arrêt Clichy-Levallois (prendre la sortie en tête de train).
Parking sous-terrain gratuit dans l’immeuble (entrée par la rue Valiton).
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 900.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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