La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Jeudi 1er avril 2021

Définir sa plateforme de marque

Résilience et dynamisme des valeurs de marque en temps de crise

Programme

INTRODUCTION : CONSTRUIRE SON IDENTITÉ DE MARQUE
  • L’identité de marque, c’est quoi ? A quoi cela sert ? Les composants objectifs et subjectifs.
  • Comment construire son identité de marque ? Les bonnes questions à se poser dans cette étape capitale et complexe où il convient d’envisager la marque comme un écosystème global.
  • Analyse du prisme de Kapferer, garant de la cohérence.
  • Choisir son positionnement et ses cibles.

LA PLATEFORME DE MARQUES : DÉFINITION ET RÔLE
  • La plateforme de marque c’est quoi ?
  • Quelle est son utilité en interne et à l’externe ? 

ÉLABORER SA PLATEFORME DE MARQUES
  • Comment construire sa plateforme de marque ? Les étapes clés.
  • Les 4 éléments fondateurs de l’ADN de marque : valeurs, mission, vision, raison d’être (brand purpose).
    • Analyse des différents composants.
    • Comment les définir  ?
    • Focus sur la raison d’être :
      • Comment donner du sens à sa marque au-delà des produits commercialisés ?
      • Sur quelles causes s’engager en fonction de son identité ?
      • La différence entre engagement RSE et raison d’être.
    • Formaliser son ambition et sa promesse.
    • Exemple de matrice de plateforme de marque.
    • Écriture du manifeste de marque pour aller plus loin.
    • Synthétiser le concept de marque qui guidera la stratégie.

    METTRE EN PLACE ET FAIRE VIVRE LA PLATEFORME DE MARQUES
    • Définir le plan d’action et les priorités.

    ÉTUDE DE CAS CONCRETS DE MARQUES 

    Objectifs

    Extrême compétition du secteur de la mode, marques installées challengées par les nombreux nouveaux entrants sur le modèle DNVB, contexte de crise sanitaire et économique sans précédent… Face à ces nouveaux enjeux, il est devenu capital de se différencier pour exister et performer, et les produits ou services d’une marque ne suffisent pas toujours à y parvenir.
    L’identité, les valeurs ou encore la raison d’être sont des éléments essentiels pour imposer sa marque et favoriser l’engagement des consommateurs. C’est pourquoi il est plus que jamais primordial de construire une identité de marque forte et de la formaliser dans une plateforme de marque, véritable outil stratégique de pilotage de la marque pour garder le cap. 

    OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE
    • Comprendre le rôle et l’utilité d’une plateforme de marque pour s’affirmer sur le marché.
    • Apprendre ensemble à définir et à formaliser les différents éléments de la plateforme de marque.
    PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
    Directeurs de collection, directeurs marketing, directeurs de marque, responsables de collection, chefs de produits, acheteurs, stylistes.
    ANIMATION / ORGANISATION
    Ulyana SUKACH, Responsable du Sourcing et de la Distribution, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
    MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
    Intervention de spécialistes.
    Exercices pratiques.
    Débat : questions/réponses des stagiaires.
    Évaluation des stagiaires en fin de session.

    Informations pratiques

    ADRESSE DE LA FORMATION
    LA MAISON DU TEXTILE
    37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
    T. +33 1 49 68 33 50 - F. +33 1 49 68 04 78
    Mail : formation@la-federation.com
    LES HORAIRES
    De 9h30 à 17h30.
    Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
    Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
    Accueil au 3ème étage à partir de 9h15.
    COMMENT VENIR
    Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
    Gare SNCF : arrêt Clichy-Levallois (sortie en tête de train).
    Inscriptions
    Responsable de formation
     
    Participants
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    Modalités de règlement
    Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 780.00 euros à l'ordre de :
    LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

    Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

    - virement net de frais bancaires :
    La Fédération de la Maille & de la Lingerie
    BNP PARIBAS
    IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
    BIC : BNPAFRPPPAA

    - carte bancaire :
    veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
    Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
     
     
    Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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