Programme
INTRODUCTION : CONSTRUIRE SON IDENTITÉ DE MARQUE
- L’identité de marque, c’est quoi ? A quoi cela sert-il ? Les composants objectifs et subjectifs.
- Comment construire son identité de marque ? Les bonnes questions à se poser dans cette étape capitale et complexe où il convient d’envisager la marque comme un écosystème global.
- Analyse du prisme de Kapferer, garant de la cohérence.
- Choisir son positionnement et ses cibles.
LA PLATEFORME DE MARQUES : DÉFINITION ET RÔLE
- La plateforme de marque, c’est quoi ?
- Quelle est son utilité en interne et en l’externe ?
ÉLABORER SA PLATEFORME DE MARQUES
- Comment construire sa plateforme de marque ? Les étapes clés.
- Les 4 éléments fondateurs de l’ADN de marque : valeurs, mission, vision, raison d’être (brand purpose).
- Analyse des différents composants.
- Comment les définir ?
- Focus sur la raison d’être :
- Comment donner du sens à sa marque au-delà des produits commercialisés ?
- Sur quelles causes s’engager en fonction de son identité ?
- La différence entre engagement RSE et raison d’être.
- Formaliser son ambition et sa promesse.
- Exemple de matrice de plateforme de marque.
- Écriture du manifeste de marque pour aller plus loin.
- Synthétiser le concept de marque qui guidera la stratégie.
METTRE EN PLACE ET FAIRE VIVRE LA PLATEFORME DE MARQUE
- Définir le plan d’action et les priorités.
ÉTUDE DE CAS CONCRETS DE MARQUES
