La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Mardi 22 février 2022 - Formation à suivre en présentiel ou en distanciel

Définir sa plateforme de marque

Résilience et dynamisme des valeurs de marque en temps de crise

Programme

INTRODUCTION : CONSTRUIRE SON IDENTITÉ DE MARQUE
  • L’identité de marque, c’est quoi ? A quoi cela sert-il ? Les composants objectifs et subjectifs.
  • Comment construire son identité de marque ? Les bonnes questions à se poser dans cette étape capitale et complexe où il convient d’envisager la marque comme un écosystème global.
  • Analyse du prisme de Kapferer, garant de la cohérence.
  • Choisir son positionnement et ses cibles.

LA PLATEFORME DE MARQUES : DÉFINITION ET RÔLE
  • La plateforme de marque, c’est quoi ?
  • Quelle est son utilité en interne et en l’externe ? 

ÉLABORER SA PLATEFORME DE MARQUES
  • Comment construire sa plateforme de marque ? Les étapes clés.
  • Les 4 éléments fondateurs de l’ADN de marque : valeurs, mission, vision, raison d’être (brand purpose).
  • Analyse des différents composants.
  • Comment les définir  ?
  • Focus sur la raison d’être :
    • Comment donner du sens à sa marque au-delà des produits commercialisés ?
    • Sur quelles causes s’engager en fonction de son identité ?
    • La différence entre engagement RSE et raison d’être.
  • Formaliser son ambition et sa promesse.
  • Exemple de matrice de plateforme de marque.
  • Écriture du manifeste de marque pour aller plus loin.
  • Synthétiser le concept de marque qui guidera la stratégie.

METTRE EN PLACE ET FAIRE VIVRE LA PLATEFORME DE MARQUE
  • Définir le plan d’action et les priorités.

ÉTUDE DE CAS CONCRETS DE MARQUES 

Objectifs

Extrême compétition du secteur de la mode, marques installées challengées par les nombreux nouveaux entrants sur le modèle DNVB, contexte de crise sanitaire et économique sans précédent… Face à ces nouveaux enjeux, il est devenu capital de se différencier pour exister et performer, et les produits ou services d’une marque ne suffisent pas toujours à y parvenir.
L’identité, les valeurs ou encore la raison d’être sont des éléments essentiels pour imposer sa marque et favoriser l’engagement des consommateurs. C’est pourquoi il est plus que jamais primordial de construire une identité de marque forte et de la formaliser dans une plateforme de marque, véritable outil stratégique de pilotage de la marque pour garder le cap. 

OBJECTIFS OPÉRATIONNELS
  • Comprendre le rôle et l’utilité d’une plateforme de marque pour s’affirmer sur le marché.
  • Apprendre ensemble à définir et à formaliser les différents éléments de la plateforme de marque.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Pas de pré-requis.
Directeurs de collection, directeurs marketing, directeurs de marque, responsables de collection, chefs de produits, acheteurs, stylistes.
Nos formations sont ouvertes aux personnes en situation de handicap. Pour toute question contacter notre référent handicap.
ANIMATION / ORGANISATION
Sylvie MAIGNAN, Experte en Stratégie de Marques et Marketing Prospectif.
Oléna KOKOSH, Responsable du Développement International, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
Corinne CUZIN, Responsable Administratif, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention de spécialistes.
Exercices pratiques.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Évaluation des stagiaires en fin de session (QCM).
Questionnaire de satisfaction.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
T. +33 1 49 68 33 50
Pour les formations en distanciel, un lien de connexion Zoom ou Teams sera adressé au stagiaire.
Inscription possible jusqu'à la veille de la formation en présentielle ou distanciel.
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil au 3ème étage à partir de 9h15.
COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF : arrêt Clichy-Levallois (sortie en tête de train).
Parking sous-terrain gratuit dans l’immeuble (entrée par la rue Valiton).
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 900.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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