La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Jeudi 7 octobre 2021

Communiquer ses valeurs et construire sa communication développement durable

@Communiquer ses valeurs

Programme

ÊTRE UNE MARQUE ENGAGÉE
  • Introduction : les grandes remises en question dans le contexte incertain lié au Covid-19.
  • Accélération de l’évolution des aspirations et attentes des consommateurs vis-à-vis des marques dans le contexte de crise.
  • ADN de marque et communication responsable.
    • Panorama des différents leviers stratégiques d’engagement en fonction de ses valeurs.
    • Illustration de cas concrets d’initiatives de marques à succès.


METTRE EN PLACE SA STRATÉGIE ET SON PLAN DE COMMUNICATION RSE
  • Définition et périmètre de la RSE.
  • Références et points clés pour la mise en place d’une démarche de responsabilité sociétale dans le secteur textile.
    • Cadre et évolutions réglementaires.
    • Normes et référentiels.
  • Enjeux et risques de la communication RSE.
    • Pourquoi communiquer.
    • Le cadre du marketing responsable.
  • Stratégie de communication RSE : les 4 étapes clés pour construire une démarche durable.
  • Articulation du plan de communication à 3 ans :
    • Cadencement, objectifs et valeur ajoutée des différents modes de communication : interne/ institutionnelle/marque.
  • Règles d’or de la communication produit.
    • Principes de base pour éviter Greenwashing.
    • Le point sur les labels et certifications.
  • Anticipation de la communication de crise.


LA RSE, NOUVEAU LEVIER DE COMMUNICATION ET DE CRÉATION DE VALEUR
  • La plateforme de marque RSE.
  • Les clés pour définir son positionnement et son style de communication.
  • L’engagement sociétal.
  • Le poids de la réassurance et nouvelles formes de collaborations.
    • Groupements sectoriels, ONG, Innovations.

Objectifs

  • Comment communiquer ses valeurs à son consommateur ? Quels enjeux développement durable adresser en fonction de celles-ci ?  
  • Comment prouver son engagement tout en évitant le "greenwashing" ?
  • Quels types de stratégies mettre en place en fonction de ses différentes audiences ?

OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE
  • Mettre en lien son ADN de marque et ses engagements développement durable.
  • Choisir les outils adaptés pour communiquer efficacement son engagement.
  • Sécuriser sa communication par des garanties.
  • Connaître les codes de la communication.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs marketing, responsables RSE, responsables qualité, chefs de produit.
ANIMATION / ORGANISATION
Aurélia EUVERTE, Experte RSE et communication responsable, bluequest x Collection LAB.
Sylvie MAIGNAN, Experte en Stratégie de Marques et Marketing Prospectif.
Mathilde LESPETS, Chargée de Projets Innovation et Développement Durable, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention de spécialistes.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Évaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
LA MAISON DU TEXTILE
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
T. +33 1 49 68 33 50
formation@la-federation.com
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil à partir de 9h00.
COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF Saint Lazare : arrêt Clichy-Levallois (prendre la sortie en tête de train).
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 780.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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