La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
0%
Mardi 27 novembre 2018

Communiquer ses valeurs et construire
sa communication développement durable

Communiquer ses valeurs

Programme

ÊTRE UNE MARQUE ENGAGÉE
  • Enjeux développement durable.
    • Aspirations et attentes des consommateurs vis-à-vis des marques.
    • Une opportunité d’image et une opportunité de marché (différenciation).
  • ADN de marque et enjeux DD : cas pratique.
    • Revue critique de différentes campagnes de communication engagées.

S’ENGAGER ET COMMUNIQUER DE MANIÈRE RESPONSABLE : COHÉRENCE, TRANSPARENCE, CRÉDIBILITÉ
  • Étapes clés d’une démarche de responsabilité sociétale.
    • Cadre réglementaire.
    • Normes et référentiels.
  • Outils et ressources pour communiquer.
    • Suivi d’indicateurs, charte d’engagement, rapports RSE…
  • Réassurances.
    • Labels.
    • Avis des ONGs.
    • Groupements sectoriels dédiés aux thématiques développement durable.
COMMUNIQUER SES ENGAGEMENTS À SES PARTIES PRENANTES : MISE EN PRATIQUE DES CAS CONCRETS
  • Différents sujets de communication.
    • Empreinte environnementale et sociale de son activité.
    • Approvisionnement responsable.
    • Économie circulaire.
    • Transparence de la gouvernance.
    • Traçabilité.
    • Offre éco-conçue.
  • Différentes parties prenantes.
    • Fournisseurs.
    • Distributeurs / clients.
    • Consommateurs.
    • Institutions / ONGs.

ART DU DISCOURS POUR UNE COMMUNICATION "HUMAINE"

  • Découvrir les bases du "storytelling" en boutique et sur Internet pour rendre son discours de marque engagée intelligible et vendeur auprès du plus grand nombre.
  • Mettre en avant son bénéfice produit pour fidéliser la clientèle avant l’achat et la pérenniser.

Objectifs

  • Comment communiquer ses valeurs à son consommateur ? Quels enjeux développement durable adresser en fonction de celles-ci ?  
  • Comment prouver son engagement tout en évitant le "greenwashing" ?
  • Comment communiquer ses engagements en fonction de son interlocuteur ?

OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE
  • Mettre en lien son ADN de marque et ses engagements développement durable.
  • Choisir les outils adaptés pour communiquer efficacement son engagement.
  • Sécuriser sa communication par des garanties.
  • Connaître les codes de la communication formelle et informelle.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs marketing, responsables RSE, responsables qualité, chefs de produit.
ANIMATION / ORGANISATION
ORIGEM, Conseil et Sustainable Sourcing.
Sylvie MAIGNAN, Experte en Stratégie de Marques et Marketing Prospectif.
Luca MARIAPRAGASSAM, co-fondateur de l'Agence Convers@tion.
Marie MONTLIAUD, Chargée de Projets Innovation et Développement Durable, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention de spécialistes.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Évaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
LA MAISON DU TEXTILE
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
Tél. : +33 1 49 68 33 50
Fax : +33 1 49 68 04 78
Mail : formation@la-federation.com
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil à partir de 9h00.
COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF Saint Lazare : arrêt Clichy-Levallois (prendre la sortie en tête de train).
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
Ajouter participant
Supprimer
Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 780.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
Ce site utilise des cookies. En poursuivant votre navigation, vous acceptez l'utilisation de ces cookies.
Pour en savoir plus, cliquer sur ce lien.