La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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Jeudi 22 novembre 2018

Collections : comment mieux les construire ?

Collection

Programme

ANALYSE DE L'OFFRE
  • Quelle est la stratégie de la marque, de l'enseigne ? Quelle cible clientèle ?
  • Définir un plan de collection : largeur, profondeur, nombre de références.
  • Cohérence entre le plan de collection et la cible de l'enseigne.
  • Savoir analyser les bests et les flops de la collection.
  • Linéaires et surfaces en fonction des segmentations produits.
  • Quel parcours client ?
  • Quelle histoire raconter ?

DÉVELOPPER LES SEGMENTS PRODUITS PORTEURS
  • Les produits mode : les "must have" de la saison.
  • Les nouveautés et les innovations.
  • Capitaliser sur les valeurs sûres.

DÉVELOPPER DES PRODUITS À FORTE VALEUR AJOUTÉE
  • Développer la valeur perçue des produits.
  • Renforcer l'exigence qualité / produit.
    • Garantir la conformité des produits au cahier des charges.
  • Gommer l'impression de fin de séries en magasin.
  • Intégrer la présence de séries lourdes en stock dans les collections à venir.

UNE CONSTRUCTION DE COLLECTION ÉQUILIBRÉE ET IMPACTANTE
  • Une offre équilibrée dans tous les modules.
    • Prix d'appel / prix collection.
    • Permanent / actualisation.
  • Garantir l'équilibre des collections dès le plus petit module.
  • Des collections travaillées en amont en collaboration avec le merchandising.
  • Supprimer les produits "OVNI".

DES PARTIS-PRIS DE MARQUE : LA PYRAMIDE DE MARQUE
  • L'aspérité "mode" destinée à positionner l'image de marque.
  • Le produit du moment à fort enjeu commercial.
  • Des basiques et des permanents.

Objectifs

  • Les clés pour optimiser dès l'amont les actions et décisions concernant la chaîne produit.
  • Une formation pratique pour apprendre à développer les segments de produits porteurs et à forte valeur ajoutée.

OBJECTIFS DE CETTE JOURNÉE
  • Optimiser la lisibilité de l'offre en magasin.
  • Savoir mettre en cohérence largeur de collection, profondeur d'achats et capacité de magasins.
  • Apprendre à composer et livrer des collections qui reflètent le projet d'entreprise, les tendances, les capacités des points de vente.
PUBLIC CONCERNÉ / PRÉ-REQUIS
Directeurs commerciaux, directeurs produits, responsables marketing, responsables de collection, chefs de produit, coordinateurs de style, stylistes-modélistes.
ANIMATION / ORGANISATION
Hélène LAFOURCADE, Directrice Générale et Cofondatrice de Good2know, cabinet spécialisé en merchandising et parcours clients.
Ulyana SUKACH, Responsable du Sourcing et de la Distribution, Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire.
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Intervention d'un spécialiste.
Apports théoriques sous forme de diaporamas.
Débat : questions/réponses des stagiaires.
Évaluation des stagiaires en fin de session.

Informations pratiques

ADRESSE DE LA FORMATION
LA MAISON DU TEXTILE
37/39, rue de Neuilly, 92110 Clichy, France
Tél. : +33 1 49 68 33 50
Fax : +33 1 49 68 04 78
Mail : formation@la-federation.com
LES HORAIRES
De 9h30 à 17h30.
Pause déjeuner de 12h30 à 13h30 (le repas est compris dans la prestation).
Deux pauses de 15 mn sont prévues le matin et l'après-midi.
Accueil à partir de 9h00.
COMMENT VENIR
Métro : station Mairie de Clichy par la ligne 13.
Gare SNCF Saint Lazare : arrêt Clichy-Levallois (prendre la sortie en tête de train).
Inscriptions
Responsable de formation
 
Participants
Ajouter participant
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Modalités de règlement
Merci de renvoyer votre bulletin d'inscription accompagné d'un chèque de 780.00 euros à l'ordre de :
LA FEDERATION DE LA MAILLE ET DE LA LINGERIE, correspondant au règlement TTC

Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous régler par :

- virement net de frais bancaires :
La Fédération de la Maille & de la Lingerie
BNP PARIBAS
IBAN : FR76 3000 4008 1500 0214 8437 822
BIC : BNPAFRPPPAA

- carte bancaire :
veuillez contacter Corinne Cuzin au +33 (0)1.49.68.33.50 pour un paiement sécurisé.
Dans ce cas, veuillez consulter au préalable votre OPCA pour la demande de prise en charge ; après accord de prise en charge de ce dernier, merci de nous indiquer ses coordonnées :
 
 
Si vous êtes adhérent à la Fédération de la Maille et de la Lingerie, vous bénéficiez d'un tarif préférentiel. Merci de contacter Corinne Cuzin au +33 1 49 68 33 50 ou par mail : formation@la-federation.com
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