Les acteurs clés de la lingerie en Grèce

Estimé à près de 4,7 milliards d’euros en 2018, le marché grec de l’habillement a affiché des performances positives en 2019, après huit douloureuses années de crise. Inditex et H&M sont les leaders du marché, avec des parts respectives de 16,4% et 6,8%. Adidas, Nike, l’entreprise grecque BSB, Benetton et Calzedonia arrivent ensuite, avec des parts de marché allant de 3% à 1,9%. Le marché de la lingerie de jour et de nuit et des sous-vêtements femmes, hommes, enfants s’élèverait, quant à lui, à 158 millions de dollars, en 2020, selon les prévisions, et devrait croître de +6,05% d’ici 2023 pour la lingerie femme et +2,1% pour les sous-vêtements homme. Le secteur du balnéaire et du sportwear, avec 219 millions de dollars de vente attendus en 2020, est en plein essor grâce aux 33 millions de touristes annuels et devrait augmenter de +8.8 % d’ici 2023 pour le segment femme et +9.6% pour le segment homme.

La distribution de l’habillement, de la lingerie et du balnéaire est bien structurée avec une forte présence de chaines de grands magasins telles que Attica, Notos ou Hondos, avec plus de 70 magasins dispersés sur tout l’archipel grec. Plusieurs chaines multimarques spécialisées dans la lingerie et le balnéaire florissent sur le marché à l’instar de Ma Chérie, Elégance ou Magnolia Grace.

Le luxe, reste un marché porteur en Grèce, notamment sur les îles Mykonos, Rhodes, Santorin, ou Corfou qui deviennent des destinations très en vogue pour les jet-setteurs qui viennent du monde entier. Des complexes de shopping tels que Nammos Village, qui a ouvert ses portes en 2018, accueillent les boutiques de géants du luxe comme Louis Vuitton, Dior, Oscar de la Renta, Kiton et Linda Farrow. Le village de Nammos enregistrait en moyenne 2000 visiteurs par jour en 2018, ce qui est significatif pour une île qui ne compte qu’environ 15 000 résidents permanents.

La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire a réalisé une étude afin de mesurer le potentiel à l’export de ce marché pour les produits de lingerie et bain. Une enquête a été réalisée auprès des principales chaînes multimarques, boutiques, grossistes, distributeurs, e-shops et grands magasins présents sur le territoire grec, dans le but d’aider les marques françaises à évaluer leurs potentiels de développement, connaître les partenaires clés à cibler dans la distribution sélective, ainsi qu’accroître leur position sur des marchés en pleine croissance.

L’étude se compose de deux parties. Vous trouverez dans un premier temps une analyse macro-économique de la Grèce ainsi que l’évolution du retail et de la distribution au sein de ce pays. La deuxième partie, quant à elle, présente le profil détaillé d’une vingtaine d’acteurs de la lingerie sous forme de fiches.

Ainsi, cette étude vous donnera une vue d’ensemble de la taille du marché grec et permettra de répondre à certaines interrogations.

• Les secteurs de la lingerie et du balnéaire sont-ils porteurs ?
• Quelles perspectives d’évolutions pour les marques du bain haut de gamme ?
• Quels sont les principaux acteurs sur ces marchés dans le secteur de la distribution sélective ? Lesquels sont les plus dynamiques ? Quelle est la part du e-commerce ?
• Quelle stratégie choisir pour s’y implanter ? En direct ou avec un agent ?

*Statista, Fashion network, Euromonitor

• Chiffres clés et les acteurs principaux du secteur de la mode.
  Aperçu du marché de la lingerie féminine et des sous-vêtements hommes en Grèce.
• Aperçu du marché du bain et sportswear en Grèce.
  Focus sur les comportements de consommateurs.