Les acteurs clés de la lingerie en Autriche

Estimé à près de 5,3 milliards d’euros en 2018, le marché autrichien de l’habillement a affiché une progression de +1,4% par rapport à 2017. L’achat d’articles de prêt-à-porter représente 7,5% du panier de consommation moyen par habitant et par an. Le marché de la lingerie de jour et de nuit et les sous-vêtements femmes, hommes, enfants s’élèverait, quant à lui, à 1 575 millions d’euros, en 2020, selon les prévisions, et devrait croître de +2,3% d’ici 2023 pour la lingerie femme et +2,1% pour les sous-vêtements homme. La lingerie “Plus size” domine le marché autrichien. Dans la catégorie d’âge des 15-25 ans, 1 Autrichien sur 4 est en surpoids et dans celle des 50-65 ans, 1 sur 2. Les “t-shirt bras” et les “sport bras” sont également très populaires et plébiscités pour leur confort et leur maintien.

L’e-commerce reste un secteur extrêmement dynamique en Autriche, notamment pour les articles de mode. En 2018, presque 30% des achats en ligne autrichiens concernaient l’habillement, un pourcentage qui a augmenté de 10 points par rapport à 2017. D’après les analyses d’Euromonitor, les ventes d’habillement pour femme, en ligne, ont augmenté de +1,8% et celles de l’habillement pour homme de +1,6% (vs 2017). Le produit qui a enregistré le plus haut taux de croissance est la lingerie (homme & femme) avec +2% des ventes en Autriche en 2018.

La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire a réalisé une étude afin de mesurer le potentiel à l’export de ce marché pour les produits de lingerie et bain. Une enquête a été faite auprès des principales chaînes multimarques, boutiques, agents, distributeurs, e-shops et grands magasins présents sur ce territoire, dans le but d’aider les marques françaises à évaluer leurs potentiels de développement, connaître les partenaires clés à cibler dans la distribution sélective, ainsi qu’accroître leur position sur des marchés en pleine croissance.

L’étude se compose de deux parties. Vous trouverez dans un premier temps une analyse macro-économique de l’Autriche ainsi que l’évolution de la distribution au sein de ce pays. La deuxième partie, quant à elle, présente le profil détaillé d’acteurs de la lingerie sous forme de fiches.

Ainsi, cette étude vous donnera une vue d’ensemble de la taille du marché autrichien et permettra de répondre à certaines interrogations.

• Les secteurs du prêt-à-porter et de la lingerie sont-ils porteurs ?
• Qu’attend le consommateur autrichien des secteurs de l’habillement et de la lingerie ?
• Quels sont les principaux acteurs sur ces marchés dans le secteur de la distribution sélective ? Lesquels sont les plus dynamiques ? Quelle est la part du e-commerce ?
• Quelle stratégie choisir pour s’y implanter ? En direct ou avec un agent ?

*Source : Estimations de la Fédération & Statista.