Les acteurs clés de la lingerie dans les Balkans

Les Balkans, notamment la Roumanie, la Hongrie et la Bulgarie ont été, jusqu’à  présent, des marchés confidentiels et relativement peu connus des marques françaises.Malgré des salaires moyens relativement bas, les Balkans représentent une nouvelle opportunité pour les marques souhaitant s’y implanter. L’appétit grandissant pour le shopping ainsi qu’un marché de la lingerie et des sous-vêtements en progression (d’une valeur de 260 millions d’euros en Roumanie par exemple), offrent des perspectives d’échanges avec ces pays. De son côté, la distribution sélective est également  de plus en plus structurée avec une dominance des chaines multimarques en Bulgarie et des magasins indépendants en Roumanie et en Hongrie.

La Fédération de la Maille, de la Lingerie et du Balnéaire a conçu une étude afin de mesurer le potentiel à l’export de ces marchés pour les produits de lingerie et bain. Une enquête a été réalisée sur les principales chaînes multimarques, boutiques de lingerie indépendantes, e-shops, grossistes présents sur ces territoires, dans le but d’aider les marques françaises à évaluer leurs potentiels de développement, connaitre les partenaires potentiels clés, ainsi qu’accroitre leur position sur ces marchés en pleine croissance.

Concentrée sur trois pays, l’étude se compose de deux parties. Vous trouverez dans un premier temps une analyse macro-économique de chacun des pays étudiés (Bulgarie, Roumanie et Hongrie), ainsi que l’évolution du retail et de la distribution au sein de ces pays. La deuxième partie, quant à elle, présente le profil détaillé d’une soixantaine d’acteurs de la lingerie sous forme de fiches.