Les acteurs clés de la lingerie au Portugal

Le Portugal, durement impacté par la crise économique qui éclatait en 2008, a su remonter la pente de la croissance, dès 2014. Avec ses 240,7 milliards de dollars de PIB en 2018, le pays a connu une croissance de +2,08% de son économie, faisant ainsi de ce PIB le 48ème le plus élevé au monde. Les prêts monétaires accordés au pays par l’Union européenne et le Fonds Monétaire International ont permis au Portugal de moderniser son industrie, d’investir dans ses infrastructures de tourisme, faisant de ces deux secteurs les fleurons de l’économie, tournée majoritairement vers l’export.

Le marché de l’habillement portugais atteindrait 6,9 milliards de dollars américains en 2020, soit 6 milliards d’euros*. Inditex, qui possède une très large part du marché, à hauteur de 18,3%, surpasse le géant britannique Primark (7,8%), présent également sur le territoire portugais. Le marché est ainsi largement dominé par les bas prix, et les marques espagnoles, voire locales. Estimé à 126 millions de dollars en 2020, le marché de la lingerie féminine était appelé, avant que n’éclate la crise du Covid-19, à croître de manière soutenue avec +4,0% par an entre 2020 et 2023.

La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire a conçu une étude afin de mesurer le potentiel à l’export de ce marché pour les produits de lingerie et bain. Une enquête a été réalisée sur les principales chaînes multimarques, boutiques, agents, distributeurs, e-shops et grands magasins présents sur ce territoire, dans le but d’aider les marques françaises à évaluer leurs potentiels de développement, connaitre les partenaires clés à cibler dans la distribution sélective, ainsi qu’accroitre leur position sur des marchés en pleine croissance.

L’étude se compose de deux parties. Vous trouverez dans un premier temps une analyse macro-économique du Portugal ainsi que l’évolution du retail et de la distribution au sein de ce pays. La deuxième partie, quant à elle, présente le profil détaillé d’une trentaine d’acteurs de la lingerie sous forme de fiches.

Ainsi, cette étude vous donnera une vue d’ensemble de la taille du marché portugais et permettra de répondre à certaines interrogations.

• Les secteurs du balnéaire et de la lingerie sont-ils porteurs ?
• Qu’attend le consommateur portugais du secteur de l’habillement ?
• Quelles marques sont déjà implantées ?
• Quels sont les distributeurs principaux sur ces marchés ?
• Lesquels sont les plus dynamiques ?

*Conversion au 23/06/2020.

• Évolutions et tendances du secteur retail au Portugal.
• Focus sur les ventes en ligne.
• Focus sur le marché suisse de l’habillement et ses acteurs clés.
• Focus sur le marché portugais de la lingerie.

• Profil du consommateur.

• Tendances de consommation post-crise.