Publication en anglais (2019)
Avec ses 81 millions d'habitants, l'Allemagne est le plus grand marché de consommation d'Europe,
tant en taille qu'en pouvoir d'achat. Les consommateurs allemands jouissent
d'un niveau de vie élevé. Ils ont un
faible niveau de fidélité aux
marques et achètent des produits à prix réduits voire discounts autant que des
produits de marque en fonction des opportunités. Estimé à 72 623 millions de dollars en 2019, le marché de l’habillement allemand devrait augmenter de +2.3% par an d’ici 2023. Le marché de
la lingerie s’élèverait quant à lui à 13 478
millions de dollars, toujours en 2019, soit une progression similaire de +2.4% sur la même période.
La Fédération de la Maille, de la
Lingerie et du Balnéaire a conçu une étude afin de mesurer le potentiel à
l’export de ce marché pour les produits de lingerie et bain. Une enquête a été réalisée sur les principales
chaînes multimarques, boutiques, agents, distributeurs, e-shops et grands
magasins présents sur ce territoire, dans le but d’aider les marques
françaises à évaluer leurs potentiels de développement, connaitre les
partenaires potentiels clés, ainsi qu’accroitre leur position sur des marchés
en pleine croissance.
L’étude se compose de deux parties. Vous trouverez dans un premier
temps une analyse macro-économique
de l’Allemagne ainsi que l’évolution du retail et de la distribution au sein de
ce pays. La deuxième partie, quant à elle, présente le profil détaillé d’une trentaine d’acteurs de la lingerie sous forme
de fiches.
- Les secteurs du prêt-à-porter et de la lingerie sont-ils porteurs ?
- Qu’attend le consommateur allemand du secteur de l’habillement ?
- Quelles marques sont déjà implantées ?
- Quels sont les distributeurs principaux sur ces marchés ? Lesquels sont les plus dynamiques ?
INTRODUCTION : Mapping des principaux exportateurs Européens clés
dans le marché de la corseterie.
APERÇU ECONOMIQUE ET DISTRIBUTION DE LA
LINGERIE EN ALLEMAGNE
QUI EST QUI SUR LE MARCHÉ DE LA LINGERIE
ALLEMAND ? PRINCIPAUX ACTEURS DE LA LINGERIE
- Department stores (15)
- Multibrand Chain stores (6)
- Independent stores (7)
- Online (5)
- Agents/Distributor (17)