La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
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05/06/2019

Les acteurs clés de la lingerie dans les Balkans

LES ACTEURS CLES DE LA LINGERIE DANS LES BALKANS

Bulgarie, Roumanie et Hongrie
Publication en anglais (2019)

Les Balkans, notamment la Roumanie, la Hongrie et la Bulgarie ont été, jusqu’à  présent, des marchés confidentiels et relativement peu connus des marques françaises.Malgré des salaires moyens relativement bas, les Balkans représentent une nouvelle opportunité pour les marques souhaitant s’y implanter. L’appétit grandissant pour le shopping ainsi qu’un marché de la lingerie et des sous-vêtements en progression (d’une valeur de 260 millions d’euros en Roumanie par exemple), offrent des perspectives d’échanges avec ces pays. De son côté, la distribution sélective est également  de plus en plus structurée avec une dominance des chaines multimarques en Bulgarie et des magasins indépendants en Roumanie et en Hongrie.

La Fédération de la Maille, de la Lingerie et du Balnéaire a conçu une étude afin de mesurer le potentiel à l’export de ces marchés pour les produits de lingerie et bain. Une enquête a été réalisée sur les principales chaînes multimarques, boutiques de lingerie indépendantes, e-shops, grossistes présents sur ces territoires, dans le but d’aider les marques françaises à évaluer leurs potentiels de développement, connaitre les partenaires potentiels clés, ainsi qu’accroitre leur position sur ces marchés en pleine croissance.

Concentrée sur trois pays, l’étude se compose de deux parties. Vous trouverez dans un premier temps une analyse macro-économique de chacun des pays étudiés (Bulgarie, Roumanie et Hongrie), ainsi que l’évolution du retail et de la distribution au sein de ces pays. La deuxième partie, quant à elle, présente le profil détaillé d’une soixantaine d’acteurs de la lingerie sous forme de fiches.

Ainsi, cette étude vous donnera une vue d’ensemble de ces marchés des Balkans et permettra de répondre à certaines interrogations.
  • Quels sont les comportements et habitudes de consommation au sein de ces pays?
  • Les marques françaises moyen et haut de gamme ont elles leur chance ?
  • Les secteurs du prêt-à-porter et de la lingerie sont-ils porteurs ?
  • Quelles marques sont déjà implantées ?
  • Quels sont les distributeurs principaux sur ces marchés ? Lesquels sont les plus dynamiques ?

SOMMAIRE DETAILLE :

INTRODUCTION:
  • Graphique des principaux exportateurs Européens clés dans le marché de la corsetterie.
  • Aperçu économique des Balkans

LE MARCHE DE LA LINGERIE DANS LES BALKANS
  • Bulgarie : Accent sur la valeur et les canaux de ventes au détail du secteur de l’habillement ; Zoom sur le marché bulgare de la lingerie ainsi que sur les marques clés.
  • Romanie : Accent sur les ventes au détail par région et les canaux de vente du marché de l’habillement ; Zoom sur le marché de la lingerie roumain.
  • Hongrie : Accent sur les ventes au détail et les canaux de vente du marché de l’habillement ; Zoom sur le marché de la lingerie roumain ainsi que sur la consommation des ménages.

QUI EST QUI SUR LE MARCHÉ DE LA LINGERIE DANS LES BALKANS ? LES PRINCIPAUX ACTEURS DE LA LINGERIE 
  • Bulgarie : 18 profils d'entreprises (chaînes de magasins multimarques, magasins de lingerie indépendants, e-shop et grossistes).
  • Roumanie: 19 profils d’entreprises (chaînes de magasins multimarques, magasins de lingerie indépendants, e-shop et grossistes).
  • Hongrie : 20 profils d’entreprises (chaînes de magasins multimarques, magasins de lingerie indépendants, e-shop et grossistes).
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